Компания ACCOR приняла решение о пересмотре концепции своих брендов эконом-класса. Причиной начала крупного проекта по активизации имеющихся брендов послужило наблюдение за развитием моделей потребления и эволюционирование стиля жизни потребителя.
ACCOR превратит IBIS в мега-бренд
По мнению специалистов компании, каждый из существующих брендов эконом-класса должен иметь собственный уникальный имидж, и в соответствии с ним предлагать потребителю необходимые услуги по низким ценам.
Чтобы превратить данное решение в жизнь, и соответствать требованиям потребителей, руководством компании было принято решение "переизобрести" продукт и услуги отелей эконом-класса в своей сети.
Теперь IBIS становится мега-брендом, включающим в себя 3 направления:
ibis — которыми останутся все существующие отели ibis,
all Seasons — которые станут теперь отелями "ibis styles",
etap Hotel — которые станут "ibis budget".
Реализовать данный проект планируется до конца 2012 года, а начало преобразований начнется уже в конце текущего года. По завершении его, бренд отелей эконом-класса ibis станет образцом бренда недорогих отелей.
