Столичная ГИБДД требует убрать около 300 рекламных щитов со спецтрасс: Кутузовского и Ленинградского проспектов, Рублевки и Можайского шоссе из-за того, что они не соответствуют требованиям ГОСТа. Это самые популярные у рекламодателей места.
Вдоль спецтрасс находится около 1500 рекламных конструкций
Столичное правительство получило письма от московского подразделения ДПС ГИБДД (на спецтрассе) ГУВД Москвы о том, что около 300 рекламных конструкций не соответствуют требованиям государственного стандарта (ГОСТ). Письма касаются щитов, принадлежащих News Outdoor, Gallery, "Вера-Олимпу", "Реклама-сервису" - т. е. практически всем крупным игрокам на рынке наружной рекламы столицы.
Речь идет о конструкциях, расположенных вдоль Рублевского и Можайского шоссе, Кутузовского и Ленинградского проспектов. ГИБДД в своих письмах предлагает вынести вопрос на заседание межведомственной комиссии по демонтажу этих конструкций. Но установка всех этих конструкций была согласована с ГИБДД год-полтора назад, уже после вступления в силу нового ГОСТа. Фактически речь идет об отзыве собственного же согласования, что возможно только по решению суда.
Всего, по данным "Эспар-аналитик", вдоль спецтрасс находится около 1500 рекламных конструкций. Размещение вдоль спецтрасс - одно из самых востребованных среди рекламодателей. На Рублевке сосредоточена целевая аудитория элитных агентств, и у щитов здесь высокая эффективность. Спецтрассы, и прежде всего Рублевское шоссе, всегда пользуются большим спросом у рекламодателей - прежде всего продавцов элитной недвижимости и автомобилей.
Цена на размещение на щитах на Рублевке может доходить до 120 000 руб. в месяц. В среднем на спецтрассах щиты обходятся рекламодателям в 30 000-40 000 руб. в месяц - в 3-5 раз дороже, чем в среднем по Москве.
